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探索青春

  迪士尼游樂園總是人滿為患。為了分散客流,佛羅里達州迪士尼世界和加利福尼亞州迪士尼樂園將首次實行彈性票價,假期和特定周末的門票價格要比平日高出20%。

  迪士尼推行彈性票價制度

  2016年2月27日,華特迪士尼公司在官方博客里表示,即將推出期待已久的需求差異定價機制,又稱差別定價法。該調整于2月28日起實施,對上述提到兩座主題公園的影響有所不同。尤其是佛羅里達迪士尼的調整只對單日票價有影響,而對于大多數家庭度假時購買的多日聯票沒有影響。

  位于加州阿納海姆的迪士尼樂園,之前單日票價為99美元(649元人民幣),每年吸引游客量高達1700萬人次。從2月28日開始,加州迪士尼根據不同時間段實行3種票價。“優惠票”主要是在學校上課周的周一至周四,票價降至95美元(622元人民幣)。“普通票”主要是在周末和暑假時間,票價為105美元(688元人民幣)。“高峰票”主要是在12月、春假期間、7月份每周的周末,票價119美元(780元人民幣)。

  位于佛羅里達州奧蘭多的迪士尼世界票價機制更復雜一些,這個迪士尼有四個主題公園,每個主題公園的票價不一樣。在佛羅里達州迪士尼最受歡迎的主題景點是——神奇王國,每年的游客量高達2000萬人次,即使單日優惠票也保持在105美元(688元人民幣);普通票漲到了110美元(721元人民幣);高峰票則漲到了124美元(812元人民幣)。

  目前來看,迪士尼似乎是每年漲價一次,上漲率恰好剛剛高于通貨膨脹率。但漲價總是會招致消費者不滿。但是分析師認為,單純從經濟角度來看,迪士尼的漲價策略并沒有過多考慮需求的迅猛增長。迪士尼截止于1月2日的上季度財報顯示,美國國內的迪士尼游樂園客流量比去年同期增長了10%,達到了歷史新高,去年同期為7%。

  迪士尼游樂園在假期時擁擠不堪,成了很大的問題,尤其是神奇王國更加嚴重。長龍般的隊伍讓號稱“地球上的樂土”的迪士尼名不副實。分析師說,迪士尼別無選擇,只好實行差別定價制度。

  迪士尼的一份聲明表示:“為了進一步分散客流,我們除了擴張游樂園外,還采取了單日票價季節差異機制。多日聯票、年票、淡季票為我們的游客提供了更加多樣的選擇,更加優惠的價格。”但迪士尼的發言人對此拒絕置評。

  迪士尼在官方博客發布了美國東西兩個樂園擴張的消息。其中包括在未來世界增加“冰雪奇緣”主題板塊,在動物王國增加“阿凡達”主題板塊。并且這兩座樂園還會增加“星球大戰”板塊。加州迪士尼游樂園和佛羅里達迪士尼世界接待游客的時間大多屬于普通時間,兩者的普通期天數分別占全年天數的46%和49%;高峰期天數分別占全年的27%和29%。

  差別定價機制在酒店業和航空業很常見。美國的一些主題公園已經采用了這種機制,例如環球影城也采用了差別定價機制,位于洛杉磯的好萊塢環球影城在2016年3月推出哈利·波特主題板塊。電影院和體育場也正在嘗試類似的定價措施。

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